家纺品牌的本质和精神是什么

由互联网所联结的地球村，具有惊人的信息传导效率。2008年初由于美国部分银行错误地给不符合住房信贷条件的公民发放住房贷款，而致使一些房贷者无法按时还贷甚至发生主动断贷，所谓次贷危机发生。次贷危机随之而来的后果是美国住宅消费顿时停滞，没有住宅消费当然也就没有住宅装饰消费，中国是一个严重依赖出口的经济体，占到GDP的30%以上，家用纺织品是最重要的住宅室内软装饰产品，在中国纺织品出口中举足轻重，因此美国的金融危机到2008年的下半年使中国的家纺行业明显感受到凉意，中国的纺织品出口额迅速下降，从最近的三次广交会可以看到至今仍然不能确定是否已经摆脱下降通道。 中国家纺已经发展到一个新的阶段，行业扩张速度开始趋缓，特别是在美国金融危机下受到严重影响，这实际上是对以高度劳动力密集型为特征的中国家纺行业发出的一个强有力信号，逼迫我们寻找行业的发展道路，我们必须深刻反思中国家纺的设计方向。 当前中国家用纺织品的产品设计，可谓是百花齐放多姿多彩。然而在这欣欣向荣的时刻，值得我们深刻反思的问题也开始浮出水面：环顾我们的家纺品牌，成熟和稳定的个性鲜明的家纺风格化设计缺失，企业的产品设计定位功利而过于迎合市场变化，总是在不同的设计风格之间游移不定，中国家纺品牌因此而缺乏深层次的设计文化内涵。 针对2009年中国国际家用纺织品设计大赛，中国家用纺织品行业协会从中国家纺整体发展战略出发，提出了“变-美好”大赛设计主题，这实际上是一个中国家纺企业应对危机，并从劳动密集型转型升级到技术密集型，提升产品技术含量和艺术设计品位的“锦囊”，对于中国家纺来说，现阶段唯有在困难局面中求“变”，即进行家纺设计变革，才有可能把命运掌握在自己手中，才有战胜危机之后的“美好”发展前景。2、家纺设计变革的思路和方法　2.1设计题材与表现方法拓展之变 家纺设计与生产企业对于家纺产品的设计题材与表现方法，出于商品销售的习惯一般都偏重保守，基本遵守只有法兰克福热门的设计题材与表现方法才可能要求设计师循着这条路子来做的设计法则，这样的“家纺设计”方式实际上是辱没了“设计”!因为这仅是“copy”和“模仿”，与设计的本质“创造”相去甚远，我们去法兰克福的目标是：把握国际家纺设计的流行趋向，了解世界各地同行的家纺设计动向，确立自己下一步的家纺产品设计方向。 从法兰克福归来的首要目标是规划本年度企业的产品设计方向，我们选择设计题材及其表现方法的思路应该在打破常规和保守中求“变”，拓展家纺艺术设计的题材创造新的表现方法，应该自信地以我们自己的设计题材和表现手法，来表达我们对于国际家纺设计发展趋势的理解，创造我们的原创家纺设计，一年一度的中国国际家纺设计大赛是企业展示中国原创家纺设计和企业设计创新能力的最佳舞台。　2.2设计方法原创之变 中国家纺的发展历程使我们都清楚设计之于家纺的重要，然而大多数人却不知晓家纺设计实则是一个综合的系统设计过程，是特定家纺文化指向下的纺织科技设计与家纺艺术设计的系统设计。因此，家纺艺术设计必须是与纺织科技结合在一起的，高超的家纺艺术设计必须与特定的纺织面料设计结合，才能凸显家纺设计的品味，而高科技纺织品只有赋予特定的艺术设计也才能有非凡的商品价值，这是中国家纺设计方法变革的基本思路，不管采用何种设计方法，“家纺艺术设计”与“纺织科技”的融合应该贯穿设计的始终。 对于现阶段的中国家纺企业来说，真正进行“原创”型家纺设计的企业还是凤毛麟角，更多的还是采用非常保守和实用的“copy”型设计，当然企业是不愿意承认他们是“copy”型设计，然而事实上大多数企业都是这样来做的，依靠企业主或设计总监的商业眼光，从法兰克福等展会或市场上得到“设计原型”，并以此“设计原型”进行变化性“设计”或拓展性“设计”，这种设计方式应该成为“过去式”，因为这与中国家纺目前的发展状态已经远远不相适应，中国家用纺织品生产商的品牌化营销时代已经来临，对于家纺品牌的营销来说，个性化家纺设计风格的形成是树立品牌形象的核心，中国家用纺织品的风格化设计时代已经来临!因此，摒弃保守陈旧的“copy”型设计，倡导“个性化”、“风格化”、“主题化”等“原创”型家纺设计方法势必成为中国家纺企业的必然选择。 2.3设计风格多元之变　通过对家纺的主流风格流