“浪奔，浪流，万里涛涛江水永不休。”电视剧《上海滩》的主题曲里，结尾的“砰砰砰”三声枪响，至今仍留存于众多国人的心中。这一独特的创意，正是三枪内衣当年的冠名广告。
一枝独秀 一个款式穿一辈子
1928年，干庭辉在上海开了一个小小的针织厂，与其说工厂，不如说是作坊，十几个工人在客堂间里干活，生产“双枪牌”针织品。这个老板酷爱射击，1937年他在射击比赛中获得三连冠，为了庆祝就向当时的商标局申请使用“三枪”商标，从此沿用至今。
图说：1936年莹荫针织厂申请的“三枪”商标批准书。
龙头股份上海三枪（集团）有限公司常务副总经理曹春祥说，创立之初的三枪是上海滩上籍籍无名的小工厂，平平淡淡做到解放后，上世纪50年代公私合营，和其他几十家类似的小作坊合并在一起，成立了莹荫针织厂，两三年后改名国营上海针织九厂，规模一下子扩大了。当时，厂里有1000多名的员工，生产鹅牌、菊花牌、熊猫牌和三枪牌的棉毛衫裤。
一颗匠心 面料工艺升级换代
前两年曾经流传过一个段子，几位成功人士聚在一块聊到了衣饰，发现自己从衬衫到西服，从领带到皮鞋，从头到脚穿的都是国外名牌，只有内衣是国产品牌，那就是三枪。虽然段子的真伪无从考证，但三枪内衣的品质确实受到消费者好评。一套内衣有哪些学问？曹春祥告诉记者，在很多同行已经将制衣工序外包的情况下，三枪依旧坚持自己纺纱、织布、制衣，而今年主推的新品，无论是面料、剪裁还是款式，其中都有匠心。
图说：在很多同行已经将制衣工序外包的情况下，三枪依旧坚持自己纺纱、织布、制衣，而今年主推的新品，无论是面料、剪裁还是款式，其中都有匠心。
“普通胚布的加工只有一道工序，因为三枪掌握产品的全生产链，所以我们能够按照自己的想法和要求精益求精，”曹春祥说，匠心系列将在今年秋冬上市，其售价应该在400元以上。“即使已经是三枪产品系列中的高端产品，其价格也要比国外品牌的高端产品低一半。”
一网打尽 接轨时尚包罗日常
从上世纪90年代开出第一家门店开始，三枪就选择了“以门店代宣传”的模式，很少再进行其他的品牌宣传。但当年轻人把“秋裤”调侃为落伍的生活方式时，品牌不被年轻人接受的局面显得如此尴尬。怎么办？三枪拿出了两个方案，一是选择品牌代言人，二是触网。这两条路都走对了。
此外，电商部门还组成了专业的视觉团队，打造更符合年轻人审美的网络店铺视觉设计。同时，改变以往中年女性模特为主的产品图，而采用年轻的外模拍摄国产内衣的“时尚大片”。从2012年初涉线上市场的“小白”，到2016年双十一，三枪天猫旗舰店销售额约7500万，全年全网销售额约3.5亿，三枪由此实现了夺回线上同类品牌第一。今年春节前夕，阿里研究院发布了“2016年度中华老字号电商百强排行榜”，其中三枪位列第六。